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“人民”品牌說|厚重中勃發的品牌力量①
6月15日, 2023年中國500最具價值品牌發布會在北京隆重召開?!叭嗣瘛逼放埔?88.15億元再次強勢入榜。
我們先看看歷年來“人民”品牌上榜價值走勢:
2004年,32.39億元;2013年,132.76億元;2023年,788.15億元。
前10年增值約100億元,后10年增值超655.39億元。2023年品牌價值是2004年的24.33倍。 我們看到的只是數字的巨額增長和蝶變。它背后那種支撐力來自哪里?那種力度有多大?我們不得而知。
帶著疑問,筆者走進了人民集團,走近人民控股集團董事長鄭元豹,去探究“人民”品牌背后的故事。
1986年,鄭元豹在柳市做出第一只產品——CJ10交流接觸器。
彼時,沿海小鎮柳市還寂寂無名,雖然有了上千家做低壓電器的作坊式的前店后廠,但多數是仿冒而已,沒有人在意用什么牌子做自己的產品。
只有12名員工,3萬元資產的鄭元豹卻是“另類”。經常自語靠“打魚、打鐵、打拳”出身的他,再一次確定了新的“打”法,就是“打品牌”。
是的,打得一拳開,免得百拳來。
從此,“人民電器”品牌橫空出世!
他說:不打牌子,就是一盤散沙,從老板到員工到跑業務的,都可以隨心所欲,不會在意質量,不會在意后果,更談不上企業文化、危機意識。
在這種超前品牌意識下,鄭元豹制定了“三不原則”——寧失利益,不失市場;寧失數量,不失質量;寧失面子,不失顧客。
對于亂象叢生、魚龍混雜的柳市低壓電器市場來說,很多人對他這樣辦廠模式嗤之以鼻,“給自己下套,會死在套子里!”這是一些人對鄭元豹的看法。不得不說,那時的鄭元豹,就如一匹“黑馬”,艱難地奔跑在浪高風急的溫州電氣行業里。
重疴要下猛藥!
“企業要生存、要發展,必須生產出高質量的產品,全體員工眼睛要盯著市場,功夫要下在現場,誰對不合格產品放行,誰就沒有好下場。在質量面前,我沒有任何親戚!”這是鄭元豹斬釘截鐵般的話語。正是這個“三不原則”,不僅挽救了當時瀕臨倒閉的企業,也給被劣質產品腐蝕了肌體的柳市低壓電器市場注射了一劑強心針。
果不其然,在后來掀起的“打假”風暴中,很多人被重罰,很多廠倒閉,很多產品被付之一炬,“溫州電器”一時成了假冒偽劣的代名詞。
而鄭元豹昂立潮頭巍然不動,人民電器產品供不應求,更多的經銷商前來投奔,更多的企業向他紛紛靠攏。
順勢而為,果斷出擊,鄭元豹第一次打出“人民電器為人民服務”的口號,“人民”品牌的CJ10交流接觸器系列產品在電器市場上一炮打響,并獲得首批國家機械部頒發的產品生產許可證?!叭嗣瘛逼放瞥蹙唠r形,“人民”品牌在柳市開始響亮起來。
至1996年,鄭元豹先后兼并聯合60多家企業,組建成立了浙江人民電器集團。1997 年6月,人民電器集團成為全國無區域性大型民營企業集團。
“我相信只要用心去做事情,對得起人民,也對得起自己的良心,溫州商人的形象,柳市的電器地位,是可以改變的?!?鄭元豹如是說。
從此,人民電器品牌產品,猶如插上騰飛的翅膀,飛入神州大地無數個城市和村莊。
1992年,南巡講話給苦苦求索發展之路的鄭元豹帶來了新的契機。處世果敢、思維敏捷的他,豪氣地買下柳市電器城大樓作為生產場所,同時在黃金地段設置了經營部,不惜重金豎起 “人民電器”巨大廣告牌。
品牌是占領市場強大的武器,也是企業文化的結晶,優秀品牌無不具有深厚的文化底蘊。
鄭元豹說:對“人民”品牌定位,源于中國上下5000 年的歷史思考,來自于人民,理應無愧于“人民”。
30多年前,正像沒有人能預見出現一種當代中國經濟學界普遍關注的“溫州模式”,沒有人會料想到柳市這個彈丸小鎮會成為“中國電器之都”,沒有人認為這里會出現眾多的在國內外享有盛名的優秀企業家那樣,也沒有人想到,鄭元豹早在1986年創業開始,就在心中形成了“人民品牌”這個概念。
價值788.15億元的“人民”品牌,是沉淀37年的企業文化結晶,是厚重創業史中勃發的力量,是人民控股董事長、人民電器創始人鄭元豹精神、思想、哲學思維的提煉。
致敬品牌!致敬人民!
作者: 本報記者
來源: 人民電器報
發布時間: 2023年06月19日
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